泸州老窖再提价 紧逼五粮液

有业内人士近日向《**财经（微博)日报》透露，泸州老窖（000568.SZ）已于上周末开始提价，其中52度普通装“国窖1573”（下称“1573”）计划内出厂价不变，计划外出厂价提高到889元/瓶，终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。

有熟悉泸州老窖的内部人士对记者表示，1573原先出厂价为635元/瓶。以此测算，1573的涨幅达到40%。

泸州老窖华北地区的一位省**区经理接受本报采访时称，公司打算到12月中旬将终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。而西北地区的一位片区经理也对本报表示，公司已经正式下发通知开始执行，预计在他所在的片区一个月内新价格可以执行到位，他表示，新政策团购价*低限价不低于1189元，零售指导价在1300多元。

据本报了解，在五粮液（000858.SZ）今年9月份提价之前，其主产品52度水晶瓶五粮液零售价仅有800多元，提价后达到了1109元/瓶，比泸州老窖1573的终端价格959元高出将近200元。

多位白酒业分析人士表示，泸州老窖此举意在价格定位上反超五粮液。

白酒业内人士张华向本报表示，泸州老窖此次零售价提高后将反超五粮液200元左右，“更多的是从价格占位的考虑，从去年到今年泸州老窖对1573的每次提价都是瞄准超过五粮液的。”

上述西北地区片区经理也对本报记者表示，1573这一产品生产、设计之初的方向就是超过五粮液，此次提价反超五粮液只是在实现其自身的定位而已。

白酒营销专家铁犁表示，在有“浓香鼻祖”之名的泸州老窖眼中，其1573一年的产量约3000吨与五粮液1.2万吨相比，其稀缺性不一样，至少价位上要与五粮液“平起平坐”。

一位券商食品饮料行业研究员认为，此次1573提价后，公司可能在1573上缩减一部分销售量，但因为总体出厂价提高了，上市公司的销售额会因此受益有所提升，利润也会有进一步增长。

“泸州老窖聪明的是一直采取‘悄悄’涨价的方式。”华闻华通（北京）管理咨询有限公司董事长王传才对记者表示。实际上，近年泸州老窖已数次提高出厂价，但并未大张旗鼓像贵州茅台（600519.SH）、五粮液等企业那样对外作为上市公司重要信息进行披露。

值得注意的是，这次提价距离发改委上次约谈白酒企业仅过去两个多月。9月中旬，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，约谈贵州茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、古井贡酒等白酒企业相关负责人，要求白酒企业不能再出现涨价现象。发改委在会上提出要求，行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，同时保障市场供应、稳定价格、不能再出现涨价现象，加强行业自律，加强对经销商的管理。